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オンリーワンのつくり方 (谷口正和) | 読書メモ


「オンリーワンのつくり方」
(谷口正和、講談社、2005.07)

1980年代より時代の動きを読み解く筆者が提示する、これからの時代とは。
約10年前に出版された本ではあるが、現代でも十分に通用する内容。




マーケティングの対象が「マス」から「個人」へ。
そのためには、今までとは視点を変えることが重要となる。

・独自性・差別化
・物質経済から文化経済へ
・松尾芭蕉の創作哲学「不易流行」
・興味を喚起し、顧客を創出
・世界共通言語としてのデザイン言語
・理屈を超えて直感
・五感をゆさぶるキーワード
・感性を変えるデザイン
・魂を飛躍させるメッセージ

など、さまざまな事例・事象をもとに、現代の社会への捉え方を解く。

そうして読み解いた先にある「オンリーワン」を提供できることが重要。



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